Alan Adı Seçimi: Uzantı, Marka ve Uzun Vadeli Riskler

Alan adı, bir işletmenin dijital varlıkları arasında en ucuz ama en kritik olanıdır. Yıllık maliyeti bir öğle yemeği kadardır; kaybedildiğinde ise site, e-posta ve marka aynı anda gider.

Bu yazıda alan adı seçerken ve yönetirken bilinmesi gereken pratik konuları topladık.

Uzantı seçimi: hangisi kime uygun

Pratik tavsiye: ana adresiniz olarak tek bir uzantı seçin ve diğerlerini savunma amaçlı alın. Trafiği bölmek yerine, alternatif uzantıları ana adrese yönlendirin.

Türkiye odaklı işletmeler için .com.tr, marka koruması açısından değerli çünkü başvuru belge gerektirir ve rastgele kişilerin markanızı alması zorlaşır.

İyi bir alan adının özellikleri

Telefonda söylenebilir olmalı. "Nokta com" demeden önce adı hecelemeniz gerekiyorsa, ad çok karmaşıktır. Tire ve rakam içeren adlar bu testten geçemez.

Kısa olmalı ama zorlama kısaltma yapılmamalı. Anlaşılmayan bir kısaltma, uzun bir addan daha kötüdür.

Yanlış okumaya açık olmamalı. Türkçe karakterlerin karşılığı, çift harfler ve benzer sesler karışıklık yaratır.

Gelecekteki işi kapsamalı. Yalnızca bugünkü tek hizmetinizi anlatan bir ad, iş genişlediğinde dar gelir.

Anahtar kelime içeren alan adlarının sıralamaya doğrudan katkısı bugün çok sınırlı. Marka adı seçmek, anahtar kelime doldurmaktan uzun vadede daha değerli.

Sahiplik: kimin hesabında duruyor

En sık karşılaştığımız ve en tehlikeli durum, alan adının eski bir ajansın veya eski bir çalışanın hesabında kayıtlı olması.

Kontrol edin: kayıt sahibi işletmeniz mi, kayıt e-postası hâlâ erişebildiğiniz bir adres mi, ve yönetim paneline giriş bilgileri sizde mi. Üçünden biri eksikse, bir gün alan adına erişemeyebilirsiniz.

Kayıt bilgilerini ve bitiş tarihini alan adı sorgulama aracımızdan kontrol edebilirsiniz.

Yenileme: en pahalı ihmal

Alan adı süresinin dolması, işletmelerin başına gelen en gereksiz felaketlerden biri. Site kapanır, e-postalar gelmez ve alan adı bir süre sonra başkası tarafından alınabilir.

Üç önlem alın: otomatik yenilemeyi açın, kayıtlı kredi kartının son kullanma tarihini takip edin, ve kayıt e-postasını kişisel bir adres yerine kuruma ait bir adres yapın. Ayrılan bir çalışanın kişisel e-postasına bağlı alan adı, tanımı gereği risk altındadır.

Uzun süreli kayıt da bir seçenek. Beş yıllık kayıt hem yenileme riskini azaltır hem küçük bir güven sinyali sağlar.

Transfer kilidi ve güvenlik

Alan adı kaçırma girişimlerine karşı en basit koruma, transfer kilidinin açık tutulması. Bu, kayıt kuruluşunun alan adının izinsiz taşınmasını engellemesini sağlar.

Alan adı hesabınıza iki faktörlü doğrulama ekleyin. Bu hesap, e-posta hesabınızdan sonra en kritik ikinci hesabınızdır çünkü DNS kayıtlarını değiştirebilen kişi e-postalarınızı da yönlendirebilir.

İkinci el alan adı almak

Beğendiğiniz ad alınmışsa satın alma seçeneği var, ancak dikkat gerektiriyor.

Almadan önce geçmişini kontrol edin. Daha önce spam veya yasa dışı içerik için kullanılmış bir alan adı, arama motorlarında cezalı olabilir ve bu ceza size devrolur. Arşiv siteleri üzerinden alan adının geçmiş içeriğine bakmak, birkaç dakikalık ama çok değerli bir kontrol.

İkinci olarak, mevcut bağlantı profiline bakın. Şüpheli sitelerden yoğun bağlantı almış bir alan adı, temizlenmesi zor bir yük getirir.

Marka koruması: kaç alan adı almalı

Her yazım hatasını satın almak gereksiz ve pahalıdır. Makul bir koruma seti şudur: ana uzantı, Türkiye uzantısı, ve en olası bir iki yazım varyasyonu.

Bunların hepsini ana adrese yönlendirin. Yönlendirme kalıcı olmalı ve tek adımda ana adrese gitmeli.

Marka tescili ile alan adı ayrı konulardır. Tescilli markanız varsa, alan adı uyuşmazlıklarında elinizde bir dayanak olur; tescil yoksa süreç çok daha zordur.

DNS kayıtları: alan adının çalışma biçimi

Alan adı satın almak yeterli değil; nereye işaret ettiğini belirleyen DNS kayıtlarıdır. Temel kayıt tipleri bilinmediğinde basit bir değişiklik siteyi saatlerce kapatabiliyor.

En sık kullanılanlar: A kaydı alan adını bir sunucu adresine bağlar, CNAME bir alan adını başka bir alan adına yönlendirir, MX kayıtları e-postanın hangi sunucuya gideceğini belirler, TXT kayıtları doğrulama ve e-posta güvenliği için kullanılır.

Değişiklik yapmadan önce mevcut kayıtların bir kopyasını alın. DNS değişiklikleri yayılma süresi gerektirdiği için, hatalı bir kayıt hemen geri alınsa bile etkisi bir süre devam eder.

Yayılma süresi ve TTL

DNS değişikliklerinin internete yayılması anında olmuyor. Bu süreyi belirleyen değer TTL, yani kaydın önbellekte ne kadar tutulacağı.

Planlı bir taşıma öncesinde TTL değerini düşürmek pratik bir hazırlıktır: taşımadan bir gün önce TTL'i kısaltırsanız, taşıma anında değişiklik çok daha hızlı yayılır. Taşıma tamamlandıktan sonra TTL tekrar yükseltilir.

Alan adı ile marka tescili ilişkisi

Alan adı almak, o ismin markası olduğunuz anlamına gelmiyor. İki ayrı hukuki mekanizma bunlar.

Tescilli bir markanın alan adını başkası almışsa, uyuşmazlık çözüm mekanizmaları devreye girebiliyor. Tescil yoksa süreç çok daha zor ve genelde satın alma pazarlığına dönüşüyor.

Yeni bir marka kuruyorsanız sıralama şu olmalı: önce ismin marka olarak müsait olduğunu kontrol edin, sonra alan adının müsait olduğunu, sonra ikisini birlikte alın. Yalnızca alan adına bakıp marka tescilini atlamak, ileride isim değiştirmek zorunda kalma riski taşıyor.

Alan adı fiyatlarını ve uzantı seçeneklerini alan adı sorgulama sayfamızdan karşılaştırabilirsiniz. Uzantılara ilişkin genel kurallar ve kayıt kuruluşu politikaları ICANN tarafından belirleniyor.

Alt alan adı mı, alt klasör mü

Blog veya destek merkezi gibi bölümler için sık sorulan bir karar. Arama motorları açısından alt klasör yapısı genelde daha avantajlı, çünkü ana alan adının otoritesinden doğrudan yararlanır.

Alt alan adı, teknik olarak ayrı bir sistem gerektiğinde veya tamamen farklı bir hedef kitleye hitap ediliyorsa mantıklı. Aksi durumda alt klasörde kalmak daha iyi sonuç veriyor.

E-posta tarafı: alan adının unutulan yarısı

Alan adı yalnızca site için değil, kurumsal e-posta için de kullanılıyor. Ücretsiz bir e-posta servisi yerine kendi alan adınızla e-posta kullanmak, güven açısından belirgin bir fark yaratıyor.

E-posta gönderiminin karşı tarafta spam klasörüne düşmemesi için DNS tarafında doğrulama kayıtlarının kurulması gerekiyor. Bu kayıtlar eksik olduğunda, gönderdiğiniz teklif e-postaları müşteriye hiç ulaşmayabilir.

Alan adı ve barındırma kurulumunu birlikte ele almak isterseniz hosting hizmetlerimize bakabilir, alan adı sorgulaması için alan adı aracımızı kullanabilirsiniz.

Kontrol listesi

Bu altı maddeyi yılda bir kez kontrol etmek, alan adı kaynaklı sorunların neredeyse tamamını önlüyor. Kurulumunuzu birlikte gözden geçirmemiz için bize yazın.