Kurumsal Web Sitesi Yenileme: Trafiğinizi Kaybetmeden Nasıl Yapılır

Web sitesi yenileme projelerinin en tehlikeli tarafı, hatanın hemen görünmemesidir. Yeni site yayına girer, herkes tasarımı beğenir, ekip rahatlar. Trafik düşüşü ise iki ile altı hafta sonra, Google eski adresleri yeniden tarayıp kaybolduklarını anladığında ortaya çıkar. O noktada geri dönmek çok daha pahalıdır.

Bu yazı, bir kurumsal sitenin yenilenmesinde teknik tarafta atlanmaması gerekenleri sırayla anlatıyor. Tasarım kararlarından değil, yayına alırken trafiği koruyan işlerden bahsediyoruz.

Yenilemeden önce: mevcut durumun envanteri

Yenilemenin ilk adımı tasarım değil, sayım. Elinizde ne olduğunu bilmeden neyi koruyacağınızı bilemezsiniz.

Hangi adresler var ve hangileri değer üretiyor

Search Console'dan son 12 ayın veri dökümünü alın ve tıklama alan tüm adresleri listeleyin. Bu liste, yenileme sonrası hiçbir koşulda 404 dönmemesi gereken adreslerin listesidir. Genelde işletmelerin tahmin ettiğinden çok daha uzun çıkar ve içinde unutulmuş ama hâlâ trafik getiren sayfalar bulunur.

Aynı listeyi backlink tarafı için de çıkarın. Dışarıdan link almış bir sayfayı adres değiştirip yönlendirmeden bırakmak, o linkin değerini çöpe atmak demektir.

Mevcut sıralama ve dönüşüm taban çizgisi

Yenileme öncesi organik trafik, sıralamalar ve dönüşüm oranını kaydedin. Bu rakamlar olmadan yenilemenin işe yarayıp yaramadığını sonradan tartışamazsınız. "Bence daha iyi oldu" bir ölçüm değildir.

Adres yapısı: değiştirmeyin, gerekmedikçe

En sık yapılan hata, yeni tasarımla birlikte tüm adres yapısını da değiştirmek. Her adres değişikliği bir risktir ve tasarım yenilemesinin bu riski almasını gerektiren bir sebep yoktur.

Adresi yalnızca gerçekten bozuksa değiştirin: İngilizce kalmış bir slug, anlamsız bir parametre, yanlış kategori altında duran bir sayfa. Değiştirdiğiniz her adres için tek adımlık kalıcı yönlendirme yazın.

301 yönlendirmede üç kural

Birincisi, zincir kurmayın. A adresinin B'ye, B'nin C'ye gitmesi hem yavaştır hem sinyal kaybettirir. Doğrudan A'dan C'ye gidin.

İkincisi, ilgili sayfaya yönlendirin. Kalkan tüm sayfaları ana sayfaya yığmak kolaydır ama Google bunu yumuşak 404 olarak değerlendirir ve sinyali taşımaz. Bir hizmet sayfası kalkıyorsa en yakın hizmet sayfasına gitmeli.

Üçüncüsü, döngü bırakmayın. Kural listesi uzadıkça A'nın B'ye, B'nin de A'ya gittiği durumlar oluşabiliyor. Yayına almadan önce tüm yönlendirmeleri tek tek test edin. Google'ın adres taşıma dokümantasyonu bu konuda ayrıntılı bir referans.

Yayına alma günü kontrol listesi

Bu listedeki ilk iki madde, gördüğümüz en pahalı hatalardır. Geliştirme ortamında siteyi aramaya kapatmak için eklenen bir satırın canlıya taşınması, sitenin haftalarca indeksten düşmesine yol açabilir.

İçeriği taşırken ne korunmalı

Yenilemede içeriği kısaltma isteği doğaldır; eski metinler uzun ve dağınıktır. Ancak sıralayan bir sayfanın metnini yarıya indirmek, o sayfanın sıralamasını da düşürür. Google sayfayı neden sıralıyorsa, o neden metinde duruyordur.

Doğru yaklaşım kısaltmak değil, yeniden yapılandırmak: aynı bilgiyi başlıklar, listeler ve tablolarla taranabilir hale getirmek. Kelime sayısı korunur, okuma yükü düşer.

Kaldırmaya karar verdiğiniz sayfalar için üç seçenek vardır: içeriği başka bir sayfaya taşıyıp oraya yönlendirmek, sayfayı olduğu gibi bırakmak, ya da gerçekten değersizse yönlendirmeyle en yakın ilgili sayfaya göndermek. Hiçbir koşulda sessizce 404'e bırakmayın.

Tasarım yenilemesi mi, altyapı yenilemesi mi

Bu ikisini ayırmak, bütçenin nereye gideceğini belirler. Tasarım yenilemesi görünümü değiştirir; altyapı yenilemesi sitenin nasıl çalıştığını değiştirir. Çoğu işletme tasarım isteyip altyapıya ihtiyaç duyar.

Ayırt etmenin pratik yolu şu soruyu sormak: sitede içerik güncellemek kaç kişiyi ve kaç günü alıyor? Cevap "geliştiriciye söylüyoruz, birkaç gün sürüyor" ise sorununuz tasarım değil. Yeni bir tasarım o darboğazı çözmez, sadece daha güzel bir darboğaz yaratır.

Çok dilli yapıya geçecekseniz şimdi karar verin

Sonradan çok dil eklemek, baştan kurmaktan belirgin biçimde pahalıdır çünkü adres yapısını ve içerik modelini yeniden düzenlemeyi gerektirir. İhtimal varsa, yenileme sırasında altyapıyı buna hazır kurun; içeriği sonra eklersiniz.

Dil sürümleri arasında hreflang etiketleri kurulmazsa Google sürümleri birbirinin kopyası sayabilir. Bu, çok dilli projelerde en sık karşılaşılan teknik hatadır.

İçerik ekibi yenileme sırasında ne yapmalı

Yenileme projelerinde içerik genelde en sona bırakılır ve tasarım bitince aceleyle doldurulur. Sonuç, güzel bir kabuğun içinde eski ve dağınık metinler olur.

Doğru sıra tersidir: içerik envanteri tasarımdan önce çıkarılır, çünkü hangi sayfada ne kadar metin olduğunu bilmeden düzen tasarlanamaz. 200 kelimelik bir sayfa için tasarlanmış bir şablona 900 kelime koyduğunuzda tasarım çöker.

Her sayfa için üç karar verin: kalacak mı, birleşecek mi, kalkacak mı. Birleşenlerde hangi adresin kalacağını baştan belirleyin; diğeri ona yönlendirilecek.

Görseller ve performans bütçesi

Yenilemede en hızlı bozulan şey hızdır, çünkü yeni tasarım genelde daha fazla ve daha büyük görsel içerir. Baştan bir performans bütçesi koyun: hero görseli için üst sınır, sayfa başına toplam görsel ağırlığı için üst sınır.

Modern formatlar (WebP, AVIF) ve doğru boyutlandırma, görsel ağırlığını çoğu projede yarıdan fazla düşürüyor. Görsellere genişlik ve yükseklik vermeyi unutmayın; aksi halde sayfa yüklenirken içerik zıplar ve düzen kayması metriğiniz bozulur.

Teknik altyapı kararları

Yenileme, altyapıyı gözden geçirmek için doğru an. Sunucu tarafında oluşturulan sayfalar, statik üretim ve istemci tarafı render arasındaki seçim doğrudan hız ve taranabilirliği etkiler.

Kurumsal siteler için pratik kural: içerik sık değişmiyorsa statik üretim en hızlı ve en güvenli seçenektir. Next.js ile SEO uyumlu web sitesi yazımızda bu kararın ayrıntılarına giriyoruz. İçerik yönetimini pazarlama ekibine bırakmak istiyorsanız headless CMS kurgusu, statik üretimin hızını kaybetmeden düzenleme kolaylığı sağlıyor.

Yayın sonrası ilk 30 gün

Yenileme yayına alındıktan sonra iş bitmez; asıl ölçüm o zaman başlar.

İlk hafta Search Console'da tarama hatalarını günlük kontrol edin. 404 sayısında ani artış, atlanmış bir yönlendirme demektir ve hızla düzeltilebilir. İkinci haftadan itibaren indeksleme raporuna bakın: yeni sayfaların indekse girdiğini, eskilerin "yönlendirmeli sayfa" olarak işaretlendiğini görmeniz gerekir.

Trafikte ilk iki hafta içinde %10 ile %20 arası bir dalgalanma normaldir. Dördüncü haftanın sonunda hâlâ eski seviyenin altındaysanız, bir yerde yapısal bir sorun var demektir ve envanterle karşılaştırma yaparak bulunabilir.

Yenilemeyi ne zaman yapmamalı

Her site yenilenmeyi hak etmez. Mevcut site hızlıysa, mobilde düzgün çalışıyorsa ve dönüşüm getiriyorsa, yenileme muhtemelen bir tasarım tercihidir ve riski karşılığında bir getiri sunmaz.

Yenileme şu durumlarda gerçekten gerekir: site mobilde kullanılamıyorsa, hız metrikleri kırmızıysa, içerik yönetimi geliştirici olmadan yapılamıyorsa veya sitenin yapısı işin bugünkü haliyle örtüşmüyorsa.

Kendi sitemizde geçtiğimiz aylarda tam da bu son sebeple bir yeniden yapılandırma yaptık: ürün ve proje ayrımı gerçeği yansıtmıyordu ve aynı içerik iki ayrı adreste yarışıyordu. Nasıl çözdüğümüzü projeler sayfamızda görebilirsiniz.

Yenileme planlıyorsanız ve mevcut trafiğinizi kaybetmeden yapmak istiyorsanız, kurumsal web sitesi ve yeniden tasarım hizmetlerimiz bu süreci envanterden yayın sonrası takibe kadar kapsıyor. İletişime geçin, mevcut sitenizin envanterini birlikte çıkaralım.