Google'ın Yapay Zekâ Özetleri Sitenizin Trafiğini Düşürüyor mu? Ne Yapmalı?

Google, bazı aramalarda sonuç listesinin en üstünde yapay zekâyla oluşturulmuş bir özet gösteriyor. Kullanıcı sorusunun cevabını bu özette okuyunca bazen hiçbir siteye tıklamadan aramayı bitiriyor. Bu yüzden özellikle bilgi veren içeriklerde bazı siteler, sıralamaları değişmediği halde daha az tıklama alıyor.

Bu yazıda bu değişikliğin bir işletme sitesini nasıl etkilediğini ve sitenizi buna nasıl hazırlayacağınızı anlatıyoruz.

Hangi aramalar etkileniyor?

Etkiyi en çok “nedir”, “nasıl yapılır” gibi bilgi aramaları hissediyor. Bu sorulara yapay zekâ kısa bir cevap verebiliyor ve kullanıcının çoğu zaman daha fazlasına ihtiyacı olmuyor.

Satın alma niyeti taşıyan aramalar ise farklı. “Bakırköy diş hekimi”, “web sitesi yaptırmak”, “kombi servisi” gibi aramalarda kişi bir işletme seçmek istiyor; bu kararı bir özet onun yerine vermiyor. Yerel aramalarda harita ve işletme profilleri hâlâ belirleyici.

İşletmeniz için iyi haber

Bir işletme sitesinin asıl amacı bilgi trafiği değil, müşteri. “SEO nedir” yazısına gelen yüz kişiden çoğu zaten müşteriniz olmayacaktı. Özet onların bir kısmını sitenize getirmese bile, “SEO hizmeti almak istiyorum” diye arayan kişi hâlâ bir işletme arıyor.

Yani bilgi trafiğindeki düşüş, müşteri kaybıyla aynı şey değil. Ölçmeniz gereken ziyaretçi sayısı değil, siteden gelen talep sayısı.

Sitenizi hazırlamanın 6 yolu

1. Özette kaynak olarak görünün

Yapay zekâ özetleri genellikle kaynak sitelere bağlantı veriyor. Net bir soruya kısa ve doğru bir cevap veren, sonra ayrıntıya inen sayfalar kaynak olarak seçilmeye daha uygun. Başlığın hemen altında sorunun cevabını bir iki cümleyle verin.

2. Satın alma niyetli sayfalarınızı güçlendirin

Hizmet sayfalarınız, fiyat bilgisi, süreç anlatımı ve sık sorulan sorularla eksiksiz olmalı. Karar aşamasındaki kişinin aradığı her şey o sayfada bulunmalı.

3. Yerel görünürlüğe yatırım yapın

Yerel aramalarda harita sonuçları ve Google İşletme Profili belirleyici olmaya devam ediyor. Profilinizi, yorumlarınızı ve yerel sayfalarınızı güçlendirin. Adımları Google Haritalar'da üst sıraya çıkma yazımızda anlattık.

4. Kopyalanamayan içerik üretin

Kendi deneyiminiz, gerçek müşteri örnekleriniz, kendi fiyatlarınız ve kendi yöntemleriniz. Bunlar genel bir özetin veremeyeceği şeyler ve okuru sitenize çeken de bunlar.

5. Yapay zekâ araçlarında da görünün

Aynı müşteri sorusunu yarın ChatGPT'ye ya da Gemini'ye sorabilir. Yapay zekâ araçlarında işletmenizin önerilmesi için gereken adımları ChatGPT yazımızda anlattık.

6. Doğru rakamı ölçün

Search Console'da hangi sayfaların tıklama kaybettiğine bakın ve bunu talep sayınızla karşılaştırın. Bilgi yazılarında tıklama düşerken hizmet sayfalarınızdan gelen talepler sabit ya da artıyorsa, panik yapmanıza gerek yok.

Biz ne yapıyoruz?

Yapay zekâ aramalarında görünürlük (GEO) ve teknik SEO hizmetlerimizde sitenizin hem Google'ın özetlerinde kaynak olarak hem de yapay zekâ araçlarının önerilerinde yer alması için içerik ve teknik düzenlemeleri yapıyor, her ay test edip raporluyoruz.